海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

项目概况

  • 项目名称:海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案
  • 服务类别:餐饮营销
  • 项目时间:2019
  • 项目面积:100
  • 项目地址:
  • 项目来源:花万里
  • 家具品牌:澳格

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一、洞察及营销策略


  本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下,让我们的用户自发在一起欢聚,体验火锅与空调的正确打开方式


二、核心创意及事件呈现


  /营销策略及核心创意/


  1、在同一频道“发热”


  探索欢聚的聚点


  线上:「凉风辣辣FM」上线


  2、嗨起来,蹦个“红油空调迪”


  引爆用户嗨点


  核心创意1-凉风辣辣TV:


  40度高温,体热、心热、还有无处安放的狂热


  搭建一个发热聚点,将热力值MAX的人们聚在一个频道,


  联手辣目洋子“辣老师”,开办「凉风辣辣TV」温度调教


  嘴巴辣起来,温度降下来


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  核心创意2-「红油空调Club」:


  借势天猫欢聚日,三管齐下:


  以【合作名人】吸引眼球


  以【火锅】为产品噱头


  以【欢聚派对】实现线上下影响力的渗透


  全面赢得天猫欢聚日更好的站内渠道资源


  并将奥克斯建立起来的“年轻感”认知


  提升到品牌与畅爽生活的理念


  渗透进年轻人欢聚场景,助力新零售


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三、营销传播规划及平台


  /传播策略:一石激起千层浪/


  1、线上电台造势传播


  2、线下事件引发热度集中发酵,导流电商


  3、引发现象级深入心智,整体营销活动品效双收


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  /抖音信息流广告传播视频,导流电商平台/


  “红油空调club火锅店”主题视频、户外广告视频


  在抖音广告进行投放,圈定城市为活动城市及二、三线主打城市


  抖音广告链接直接导流奥克斯空调天猫旗舰店,为活动进行电商导流


四、销售版块


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